當我們開始追蹤網站排名或是更深入的操作 SEO 時，心裡常會浮現一個問題 – 我的網站的所有關鍵字是排在搜尋引擎的第幾名? 這個問題看似簡單但實際上卻複雜而且往往是沒辦法去回答的，以下帶各位看看操作 SEO 時常遇到的兩個迷思，以及三個必須知道的基本重要策略!
迷思一: 關鍵字排序表
假如你有設計資料庫的經驗或者只是使用過 Excel，會很容易去想像到是否 Google 就像是一個大的排序資料表，如下表所示:
| Keyword | Site | Rank |
|---|---|---|
| unicorns | www.unicorns.com | #1 |
| unicorns | www.bobsunicornshack.com | #2 |
| unicorns | www.unicornwrestling.org | #3 |
| pretty unicorns | www.ohsoprettyunicorns.com | #1 |
| pretty unicorns | www.sexymalibuunicorns.com | #2 |
| pretty pretty unicorns | www.examplesgonetoofar.com | #1 |
雖然這想法在封閉性的資料庫 (如一般公司內部的知識管理系統資料庫) 可能行得通並且簡單的實作出來，但絕對不會是像 Goolge 擁有如此龐大規模服務需求量及分佈在全球伺服器農場 (由成千上萬伺服器所組成) 擁有驚人成長速率的資料量所能應付得來的 (效率會極差)，這意味著現今的搜尋模式基本上是建立在即時性的運算 (a real-time calculation)，絕對不會是有一張資料表去參照的。
迷思二: Google 絕對不會告訴我們
好，你說如果不是一張表，那 Google 還是依然會知道我們的排名或是他們也能夠計算出來對吧? 不幸的是，Google 的確是有大量的資料不能透漏給我們的，而且對他們來說那些資料也是一大團迷霧。在 2007 年時，Google 的工程部副總裁 Udi Manber 公佈了一項資料震驚了當時研究的搜尋引擎的社群，他說：「在透過 Google 查詢中，有 20% 到 25% 是從來沒有出現過的，而那些搜尋需求是無法透過既有的規則去解析的。」簡單來說就是 – 新的搜尋 (詞句、關鍵字) 占了總搜尋量的 1/4 (雖然 Google 後來出面澄清，那項數據是成立在一段時間上而不是總搜尋量，不過還是高得很驚人)
查詢字數的長度只會越來越長，越來越具體，Google 統計 2010 的搜尋關鍵字，有一半的搜尋量都是四個字以上，隨著趨勢的發展，人只會追求方便舒適的方法過生活，所以在用搜尋引擎上也只會用更像自然語言的方式做查詢，而不會特別去想該用什麼關鍵字查詢，因此，你的網站所導入的關鍵字將會隨著時間不斷的變動，而這些變化對於 Google 來說某種程度上也是令他們驚奇的。
知道了以上兩個謎思後，我們可以遵循以下的三個策略做操作: